Du métro au smartphone, quel avenir pour la presse gratuite ? (FRANCE)
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La vidéo discute de la transformation numérique des entreprises médiatiques, en particulier l'adaptation au 'mobile first'. Le concept de 'mobile first' est présenté comme une évolution naturelle, bien que complexe, du fait de la nature des contenus courts et visuels qui conviennent bien aux appareils mobiles. Cependant, la monétisation des audiences mobiles reste un défi majeur, plus compliqué que sur le web fixe. Les entreprises médiatiques doivent investir dans cette transformation, bien qu'elle soit coûteuse et difficile à rentabiliser à court terme. La transition implique de passer d'un ancien modèle économique à un nouveau, centré sur la conquête des audiences mobiles et digitales. Dans ce contexte, le 'reverse publishing' est mentionné, où le contenu est d'abord publié en ligne avant d'être retravaillé pour les éditions imprimées. Cette stratégie numérique a modifié en profondeur les méthodes de travail éditoriales traditionnelles. La vidéo souligne que bien que le mobile représente encore une part modeste du chiffre d'affaires numérique, cette part est en croissance. Enfin, la transformation est décrite comme un projet d'entreprise majeur, nécessitant une révision des méthodes de travail et une adaptation face à la concurrence des 'pure players' numériques.